Что такое баннерная реклама? Определение и принципы работы
Баннерная реклама — это вид интернет-рекламы, который представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней, нижней или боковой части веб-сайта или онлайн-медиа. Горизонтальный тип баннерной рекламы называется «лидерборд», а вертикальные баннеры, размещаемые на боковых панелях веб-страницы, называются «небоскребами». Баннерная реклама основана на изображениях, а не на тексте, и является популярной формой онлайн-рекламы.
Цель баннерной рекламы:
Повышение узнаваемости бренда.
Привлечение посетителей с сайта-хостинга на сайт рекламодателя.
Ключевые особенности:
Баннерная реклама была первой формой интернет-рекламы, появившейся в 1994 году.
Сегодня баннерная реклама, как и практически вся онлайн-реклама, использует технологию аукциона в реальном времени, известную как «программный аукцион», которая позволяет одобренным компаниям делать ставки на рекламное место в течение времени, которое требуется для загрузки баннера.
Как работает баннерная реклама
Интернет-реклама прошла путь от неопределенного предприятия до основной платформы для маркетинга большинства компаний. В США рост цифровой рекламы продолжает расти двузначными цифрами на годовой основе, а выручка за 2020 год составила 138,9 млрд долларов.
Баннерная реклама, также называемая дисплейной рекламой, состоит из статических или анимированных изображений или медиафайлов и обычно размещается в местах с высокой видимостью на высокопосещаемых веб-сайтах. Баннерная реклама привлекательна, поскольку может помочь повысить узнаваемость бренда, генерировать лиды и повторно нацеливать аудиторию (например, давая посетителю возможность подписаться на рассылку новостей или бесплатную пробную версию, прежде чем он уйдет).
Баннерная реклама функционирует в основном так же, как и традиционная реклама; однако, метод, которым рекламодатель платит хосту, может сильно отличаться от традиционных продаж рекламного места. Хост получает оплату за баннерную рекламу одним из трех способов:
Оплата за показ (CPM): Оплата за каждого посетителя веб-сайта, который увидит рекламу.
Оплата за клик (CPC): Оплата за каждого посетителя веб-сайта, который нажмет на рекламу и перейдет на сайт рекламодателя.
Оплата за действие (CPA): Оплата за каждого посетителя веб-сайта, который нажмет на рекламу, перейдет на сайт рекламодателя и выполнит определенное действие, например, заполнит форму или совершит покупку.
Традиционная баннерная реклама расширилась до других форм, таких как Facebook Ads и Instagram Sponsored Ads. По оценкам, на Facebook приходится около 42,5% расходов на онлайн-дисплейную рекламу в США в 2022 году. Тенденция в онлайн-рекламе показывает, что расходы на цифровую дисплейную рекламу (включая баннерные объявления, видео, rich media и спонсорство) продолжают расти. По состоянию на 2020 год 31,5% всех расходов на онлайн-рекламу приходится на цифровую рекламу, которая включает баннерные объявления.
Первая баннерная реклама была размещена в 1994 году на сайте wired.com (тогда назывался HotWired). Баннер гласил: «Вы когда-нибудь нажимали здесь мышкой? Вы нажмете», и затем реклама отправляла пользователя на кампанию AT&T.
Технология баннерной рекламы
Рекламные сети отвечают за сопоставление рекламодателей с веб-сайтами, которые хотят продавать рекламу. Они отслеживают, какое рекламное место доступно, и сопоставляют его со спросом рекламодателей. Технология, которая позволяет рекламным сетям делать это, — это центральный рекламный сервер, который выбирает конкретные объявления, которые адаптированы к посетителю веб-сайта на основе ключевых слов из поиска и поведения посетителя на веб-сайте или на основе общего контекста контента веб-сайта хоста.
Баннерная реклама, как и практически вся онлайн-реклама, в настоящее время использует технологию аукциона в реальном времени, известную как «программный аукцион», которая позволяет одобренным компаниям делать ставки на рекламное место в течение времени, которое требуется для загрузки баннера.
Тенденции контент-маркетинга вращаются вокруг персонализации — способности заставить потребителей чувствовать, что вы обращаетесь к ним напрямую. В результате, таргетированная баннерная реклама стала еще более распространенной.
Вопросы и ответы
Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама — это вид интернет-рекламы, который представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней, нижней или боковой части веб-сайта или онлайн-медиа. Горизонтальный тип баннерной рекламы называется «лидерборд», а вертикальные баннеры, размещаемые на боковых панелях веб-страницы, называются «небоскребами». Баннерная реклама основана на изображениях, а не на тексте, и является популярной формой онлайн-рекламы.
Какова цель баннерной рекламы?
Цель баннерной рекламы двояка:
Повышение узнаваемости бренда: Баннерная реклама может помочь повысить узнаваемость бренда, даже если пользователи не сразу переходят по ссылке. Простое визуальное присутствие бренда на популярном сайте может оставить след в памяти пользователя.
Привлечение посетителей на сайт рекламодателя: Баннерная реклама может привлечь посетителей с сайта-хостинга на сайт рекламодателя. Это достигается за счет размещения на баннере привлекательного изображения или текста, которые побуждают пользователей кликнуть по нему.
Как работает баннерная реклама?
Баннерная реклама работает по принципу аукциона. Рекламодатели делают ставки на рекламное место на сайте-хостинге, а тот, кто предложит наибольшую цену, получает право разместить свою баннерную рекламу. Рекламодатели могут платить за показы (CPM), клики (CPC) или действия (CPA).
Каковы преимущества баннерной рекламы?
Баннерная реклама имеет ряд преимуществ:
Широкий охват: Баннерная реклама может охватить большую аудиторию, поскольку она размещается на популярных сайтах с высоким трафиком.
Визуальная привлекательность: Баннерная реклама может быть очень визуально привлекательной, что может помочь привлечь внимание пользователей.
Таргетинг: Баннерная реклама может быть нацелена на определенную аудиторию, что может помочь повысить эффективность рекламной кампании.
Измеримость: Баннерная реклама легко поддается измерению, что позволяет рекламодателям отслеживать эффективность своих рекламных кампаний.
Каковы недостатки баннерной рекламы?
Баннерная реклама также имеет ряд недостатков:
Баннерная слепота: Пользователи часто игнорируют баннерную рекламу, поскольку она стала слишком распространенной.
Низкий CTR: Баннерная реклама имеет низкий коэффициент кликабельности (CTR), что означает, что лишь небольшой процент пользователей, увидевших баннер, кликнут по нему.
Стоимость: Баннерная реклама может быть дорогой, особенно если она размещается на популярных сайтах с высоким трафиком.
Каковы тенденции в баннерной рекламе?
Тенденции в баннерной рекламе включают:
Программатик: Программатик — это автоматизированный процесс покупки и продажи баннерной рекламы.
Персонализация: Баннерная реклама может быть персонализирована, чтобы показывать релевантные объявления конкретным пользователям.
Видеореклама: Видеореклама становится все более популярной формой баннерной рекламы.
Мобильная реклама: Мобильная реклама — это баннерная реклама, которая показывается на мобильных устройствах.
