Идентичность бренда — это визуальные элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и отличают бренд в сознании потребителей.
Идентичность бренда отличается от имиджа бренда. Первое соответствует намерению, стоящему за брендингом, и тому, как компания делает следующее, чтобы сформировать определенный образ в сознании потребителей:
Выбирает свое название
Разрабатывает свой логотип
Использует цвета, формы и другие визуальные элементы в своих продуктах и рекламных акциях
Создает язык в своей рекламе
Обучает сотрудников взаимодействию с клиентами
Имидж бренда — это фактический результат этих усилий, успешный или нет.
Как построить идентичность бренда?
Шаги, которые компания должна предпринять для построения сильной, сплоченной и последовательной идентичности бренда, будут варьироваться, но несколько пунктов применимы к большинству:
Проанализируйте компанию и рынок. Полный SWOT-анализ, включающий всю компанию — взгляд на ее сильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы — это проверенный способ помочь менеджерам понять свою ситуацию, чтобы лучше определить свои цели и шаги, необходимые для их достижения.
Определите ключевые бизнес-цели. Идентичность бренда должна помочь в достижении этих целей. Например, если автопроизводитель выходит на нишевый рынок предметов роскоши, его реклама должна быть разработана так, чтобы быть привлекательной для этого рынка. Она должна появляться на каналах и сайтах, где потенциальные клиенты, скорее всего, ее увидят.
Определите своих клиентов. Проведение опросов, организация фокус-групп и проведение индивидуальных интервью могут помочь компании определить свою потребительскую группу.
Определите личность и сообщение, которое вы хотите донести. Компании необходимо создать последовательное восприятие, а не пытаться объединить все мыслимые положительные черты: полезность, доступность, качество, ностальгия, современность, роскошь, яркость, вкус и класс. Все элементы бренда, включая текст, изображения, культурные аллюзии и цветовые схемы, должны быть согласованы и доносить единое сообщение.
Почему важна идентичность бренда?
Идентичность бренда важна, потому что без нее клиенты не могут легко узнать бренд. Сильный основной бренд может помочь продать компанию потребителям и придать силу всем суббрендам.
Что делает бренд хорошим?
Хороший бренд имеет четкую направленность, сильные визуальные эффекты, хорошо знаком со своей целевой аудиторией (например, семья против взрослой аудитории) и легко узнаваем среди множества похожих брендов.
Какие бренды являются известными?
Nike, Mcdonald’s, Apple, Google, Disney и Amazon имеют одни из самых узнаваемых и ценных брендов.
Вопросы и ответы
Идентичность бренда — это визуальные элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и отличают бренд в сознании потребителей.
Идентичность бренда отличается от имиджа бренда. Первое соответствует намерению, стоящему за брендингом, и тому, как компания делает следующее, чтобы сформировать определенный образ в сознании потребителей:
Выбирает свое название
Разрабатывает свой логотип
Использует цвета, формы и другие визуальные элементы в своих продуктах и рекламных акциях
Создает язык в своей рекламе
Обучает сотрудников взаимодействию с клиентами
Имидж бренда — это фактический результат этих усилий, успешный или нет.
Почему важна идентичность бренда?
Идентичность бренда важна, потому что без нее клиенты не могут легко узнать бренд. Сильный основной бренд может помочь продать компанию потребителям и придать силу всем суббрендам.
Как построить идентичность бренда?
Шаги, которые компания должна предпринять для построения сильной, сплоченной и последовательной идентичности бренда, будут варьироваться, но несколько пунктов применимы к большинству:
Проанализируйте компанию и рынок. Полный SWOT-анализ, включающий всю компанию — взгляд на ее сильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы — это проверенный способ помочь менеджерам понять свою ситуацию, чтобы лучше определить свои цели и шаги, необходимые для их достижения.
Определите ключевые бизнес-цели. Идентичность бренда должна помочь в достижении этих целей. Например, если автопроизводитель выходит на нишевый рынок предметов роскоши, его реклама должна быть разработана так, чтобы быть привлекательной для этого рынка. Она должна появляться на каналах и сайтах, где потенциальные клиенты, скорее всего, ее увидят.
Определите своих клиентов. Проведение опросов, организация фокус-групп и проведение индивидуальных интервью могут помочь компании определить свою потребительскую группу.
Определите личность и сообщение, которое вы хотите донести. Компании необходимо создать последовательное восприятие, а не пытаться объединить все мыслимые положительные черты: полезность, доступность, качество, ностальгия, современность, роскошь, яркость, вкус и класс. Все элементы бренда, включая текст, изображения, культурные аллюзии и цветовые схемы, должны быть согласованы и доносить единое сообщение.
Что делает бренд хорошим?
Хороший бренд имеет четкую направленность, сильные визуальные эффекты, хорошо знаком со своей целевой аудиторией (например, семья против взрослой аудитории) и легко узнаваем среди множества похожих брендов.
Какие бренды являются известными?
Nike, Mcdonald’s, Apple, Google, Disney и Amazon имеют одни из самых узнаваемых и ценных брендов.
